一直以来，快手被认为是一家直播公司，因为直播业务收入很长一段时间是其商业增长最核心的驱动力。

而今情况正在发生一些变化。3月23日，快手（01024.HK）发布2020年四季度及全年业绩，这也是其上市之后发布的首份财报。

第四季度，快手收入为181亿元，较第三季度154亿元增长17.9%；经营亏损14亿元。2020年全年，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%；经营亏损103亿。

值得关注的是，在快手三大核心业务（直播、线上营销服务、其他服务）收入中，线上营销的增长表现亮眼。

在第四季度，快手线上营销收入达到了85亿，首次超越直播，成为当季最大收入贡献者，并且，第四季单季收入超越了2019年全年线上营销的收入。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币，较2019年的42.3元人民币增长95.3%。

财务结构的变更，说明快手正在调整姿势，重新审视平台在整个UGC社区生态中的能够重要作用，以及可获得的商业回报上极具潜力的方向。